安踏的市场地位正受到来自“小弟”品牌的威胁。2026年上半年，安踏集团实现营收435.1亿元，同比增长12.9%，经营利润为117.6亿元，增幅16.1%。尽管整体保持两位数的增长，安踏的主品牌却出现了显著的增速放缓。上半年安踏主品牌收入为178亿元，增幅仅为4.8%，经营利润仅增长1.2%，为40亿元。同期，FILA的收入为150亿元，增幅6.1%，其经营利润已经超过主品牌，达到43亿元。其他品牌如迪桑特、可隆及MAIA ACTIVE等的表现尤为突出，上半年总收入107亿元，增长达到44.2%，经营利润增长43.9%，距离安踏主品牌仅差5亿元。

虽然安踏的主品牌在规模上仍然是行业领头羊，但在盈利能力上，FILA已经迎头赶上，增速更是被其他品牌远远领先。安踏主品牌的增速自去年以来持续减缓，2025年收入为347.5亿元，仅同比增长3.7%。尽管主品牌仍为最大业务，但与FILA的150.5亿元几乎持平，且在利润上的领先地位发生了逆转。同时，主品牌门店数量也在减少，从去年底的7203家降至7122家，净减81家。

安踏集团开始将策略从“扩张”转向“守城”，新任主品牌CEO赖世贤表示将注重优化低效门店，集中资源于购物中心及电商等渠道。上任的前CEO曾设定到2026年实现600亿元收入的目标，但这一目标在当前的情况下显得较为遥远。赖世贤在财务管理方面的背景使其更适合当前的“守城”策略。 龙8头号玩家

尽管主品牌面临困境，集团其他品牌的发展仍然强劲。2025年，迪桑特的零售收入突破100亿元，成为安踏和FILA之后的又一个百亿品牌。可隆的增速更是显著，上半年零售收入同比增长超45%。与此同时，“所有其他品牌”板块也首次站上百亿收入大关，占集团总收入的24.6%，且经营利润接近30%。

有趣的是，尽管整体市场承压，迪桑特等品牌却在不断壮大。运动服饰市场景象各异，消费者愿意为专用的运动装备支付更高的价格。不同品牌通过深耕细分市场，提升了自身的专业形象。比如，迪桑特在滑雪和高尔夫领域表现出色，而可隆则专注于徒步和越野跑。

安踏也在寻求新的增长点。2026年1月，安踏宣布收购PUMA 29.06%的股份，预计年内完成，这将使安踏成为PUMA的最大股东。这一举措意在加速进军全球市场，进一步拓展其品牌的影响力。 龙8头号玩家