近期，耐克公司（NYSE:NKE）公布了截至8月31日的2027财年第一季度财务数据，显示总营收为112.13亿美元，同比下降4%，按固定汇率计算则下降5%。大中华区的营收为11.8亿美元，同比下降22%，按汇率调整后降幅达到26%。这已是耐克在大中华区连续第九个季度收入下滑，成为公司整体业绩的主要负担。为了应对这一局面，耐克决定将全球业务结构由原来的四个区域调整为三个，合并大中华区与亚太区，成立新的APGC区域。

耐克在不同业务板块的表现不一，其中专业运动品类的增长较为突出，跑步业务保持双位数增长，世界杯带动的足球业务同样在各个市场实现增长，而网球和高尔夫的业务也都有明显提升。虽然耐克的总裁Elliott Hill表示“运动为先”的战略推动了专业运动业务的进步，但这仍不足以弥补运动休闲和Jordan品牌以及大中华区所面临的压力。

在报告期内，耐克宣布自2027年1月起，停止与中国一些主要零售商的线上批发合作，计划将线上市场重构为天猫、京东、抖音官方旗舰店及自家网站和App的渠道。Elliott Hill指出，这一转型将需多个销售季才能见效，并且预计短期内大中华区的营收和盈利将继续承压。花旗分析认为，这一DTC（直接面对消费者）的策略可能会让耐克在中国市场的份额进一步下降，而安踏和李宁将成为主要受益者。 龙8头号玩家

为了扭转目前的经营困境，耐克还推行名为“Pace”的降本重组计划。这一计划将四大区域精简为美洲区、APGC（亚太及大中华区合并）以及EMEA（欧洲、中东和非洲），大中华区不再作为独立区域。新组织架构预计在2028财年正式生效，APGC总部将设立在新加坡。

此外，耐克于日前宣布将进行新一轮裁员，这是公司今年公布的第三轮裁员，预计将导致岗位减少，尽管此举将节约费用，但员工将受到影响。在未来几年的经营预期上，耐克已经调整了整体营收目标，预计2027财年将同比下降高个位数。

因核心指标未达预期，耐克的股价在财报公布后暴跌8.5%，最新股价为33.87美元，过去一年累计下跌约50%。耐克的市场市值也大幅缩水，从峰值的2800亿美元降至502亿美元，蒸发超过2200亿美元。9月21日，耐克正式被调出标普道琼斯100指数，标志着其在资本市场的地位发生了显著变化。一些分析机构已将耐克的评级下调，认为其已不再是高增长的潜力股。 龙8头号玩家